Realita Bengkulu – Brand lokal Indonesia berpeluang besar merebut pasar domestik di tengah gejolak geopolitik global. Menteri Ekonomi Kreatif Teuku Riefky Harsya menyakini sektor ekonomi kreatif, termasuk industri kreatif berbasis branding, mampu menjadi penopang perekonomian nasional saat ini.
Ekonomi Kreatif Jadi Penyangga Ekonomi
Jadi, produk ekonomi kreatif Indonesia tidak hanya harus bersaing dari sisi kualitas dan harga, tapi juga dari sisi cerita atau storytelling produk, seperti nilai autentisitas, budaya, dan identitas lokal yang menjadi keunikan. Pemerintah pun mendorong pelaku ekonomi kreatif untuk memahami pentingnya branding dan storytelling dalam membangun merek.
Teuku mencontohkan industri skincare lokal yang berkembang pesat dan mampu bersaing dengan produk impor. Berbeda dengan produk luar negeri yang hanya masuk sebagai barang jadi, brand lokal membangun ekosistem produksi di dalam negeri mulai dari pembangunan pabrik, pengemasan, tenaga kerja, hingga jaringan pemasaran.
Ekosistem ini, lanjut Teuku, menciptakan efek ekonomi yang lebih luas karena menyerap tenaga kerja dan menciptakan sumber pendapatan baru, termasuk melalui sistem afiliasi pemasaran digital. Bahkan, banyak afiliator brand lokal yang memperoleh penghasilan dari memasarkan produk lewat media sosial dan platform digital.
Mendorong Storytelling Brand Lokal
Menariknya, model bisnis seperti ini membuat ekonomi kreatif tidak hanya menghasilkan produk, tapi juga menciptakan lapangan kerja baru dan menggerakkan ekonomi daerah dari Sabang sampai Merauke.
Teuku juga menjelaskan, konflik global saat ini justru bisa menjadi momentum bagi produk Indonesia untuk masuk dan mengisi pasar, baik di dalam negeri maupun di pasar regional. Namun, produk ekonomi kreatif Indonesia tidak hanya harus bersaing dari sisi kualitas dan harga, tapi juga dari sisi storytelling.
Oleh karena itu, pemerintah mendorong pelaku ekonomi kreatif untuk memahami pentingnya storytelling dalam membangun brand, sehingga produk Indonesia memiliki nilai tambah dan tidak hanya bersaing dari harga.
